苏宁-家乐福2020-2021年度-家乐福品牌策略及推广
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苏宁-家乐福 2020-2021年度-家乐福品牌策略及推广
苏宁集团-家乐福
2020-2021年度-家乐福品牌策略及推广-项目年度招标公告
苏宁创立于1990年，在中国和日本拥有两家上市公司，是中国领先的商业企业，位居中国民营企业500强第二名。秉承“引领产业生态、共创品质生活”的企业使命，苏宁产业经营不断拓展，形成苏宁易购、苏宁物流、苏宁金融、苏宁科技、苏宁置业、苏宁文创、苏宁体育、苏宁投资八大产业板块协同发展的格局。旗下拥有苏宁易购广场、苏宁云店、苏鲜生、苏宁红孩子、苏宁极物、苏宁汽车超市、苏宁易购直营店、苏宁小店等业态。
一、项目概况与招标范围
1. 范围：家乐福线下门店+线上渠道；
2. 背景：
2019年9月27日，苏宁易购完成收购家乐福中国的股权交割手续，家乐福中国正式进入苏宁时代。作为苏宁集团全场景零售的一员，家乐福致力于树立全新的品牌形象，构建苏宁大快消板块核心能力，赋能苏宁大快消生态圈。
苏宁的家电、3C品类率先入驻家乐福，红孩子、体育、百货以及影城等业态和资源也将按照规划整合入驻家乐福，新改造升级后的家乐福将摆脱掉传统大卖场营销模式单一、体验感不足、商品线深度与宽度受限等明显短板，进而成为“一次性购全”“差异性服务”“场景式体验”的一站式社区娱乐休闲购物中心。
家乐福旗舰店正式上线苏宁易购，同时家乐福将构建以“到家业务”为核心的电商能力，实现苏宁易购线上超市随时订单和半日达订单与家乐福1小时达到家业务的全面打通，构建以“社区团购”为主的社群电商。
基于上述品牌定位与消费者洞察，制定全场景整合营销方案，向消费者传递统一的品牌形象，进一步扩大品牌影响力。
3. 招标产品和服务内容：家乐福品牌策略及品牌推广
（1）家乐福市场分析，竞争对手分析，消费者习惯与目标用户分析
（2）“家乐福”品牌形象定位、标准话语体系、标准视觉体系（logo+VI）
（3）“家乐福”品牌slogan
（4）品牌推广TVC创意大纲
（5）品牌推广IP合作方案及品牌合作方案
（6）企业形象发言人体系建设
（7）上述在2020年的传播推广策略（如事件、脉络、节点等）
4. 项目实施周期：贯穿2020年全年（提供全年策略及规划，不含执行）
二、参标方必须具备以下条件：
1. 供应商须为中华人民共和国合法注册，具有工商行政核发的有效营业执照，注册资金不低于500万人民币
2. 4A级别或4A级别品牌广告公司，营运执照经营范围需涵盖项目内产品，公司已经营5年以上(以营业执照成立日期为准），能够为客户提供市场调查、广告策划、创意媒体发布能力的全面服务的广告公司
3. 有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录，经营中没有违法纪录
4. 公司年营业额在人民币10亿元以上（注:第三方审计公司提供审计报告）
5. 公司年毛利润在人民币3000万以上（注:第三方审计公司提供审计报告）
6. 可以开据国家税务部门规定要求的合法发票（家乐福要求：6%的专用增值税发票）
7. 公司相关专业正式员工数量在150人以上
8. 具有5个以上提供综合服务的客户， 2年内有大型商超或零售业客户合作服务经验并提供案例介绍
三、参标方报名和初审资料提供：
如果供应商确认符合家乐福对参标方的条件要求,且有意向参与投标项目，供应商需做如下:
1. 网上报名流程：2020-02-0412:00:00到2020-02-19 18:00:00发送联系人、联系方式、营业执照扫描件至联系邮箱，进行初审，初审通过的企业将收到邮件通知，参与下一轮招标情况现场介绍，并在指定时间进行现场招标方案陈述
2. 招标部门：家乐福总部招标采购部及市场部
3. 招标采购负责人: 采购部-黄辉市场部-戈桐
4. 联系方式：登录即可免费查看；
5. 联系邮箱：19060123@suning.com
苏宁集团-家乐福
2020-2021年度-家乐福品牌策略及推广-项目年度招标公告
苏宁创立于1990年，在中国和日本拥有两家上市公司，是中国领先的商业企业，位居中国民营企业500强第二名。秉承“引领产业生态、共创品质生活”的企业使命，苏宁产业经营不断拓展，形成苏宁易购、苏宁物流、苏宁金融、苏宁科技、苏宁置业、苏宁文创、苏宁体育、苏宁投资八大产业板块协同发展的格局。旗下拥有苏宁易购广场、苏宁云店、苏鲜生、苏宁红孩子、苏宁极物、苏宁汽车超市、苏宁易购直营店、苏宁小店等业态。
一、项目概况与招标范围
1. 范围：家乐福线下门店+线上渠道；
2. 背景：
2019年9月27日，苏宁易购完成收购家乐福中国的股权交割手续，家乐福中国正式进入苏宁时代。作为苏宁集团全场景零售的一员，家乐福致力于树立全新的品牌形象，构建苏宁大快消板块核心能力，赋能苏宁大快消生态圈。
苏宁的家电、3C品类率先入驻家乐福，红孩子、体育、百货以及影城等业态和资源也将按照规划整合入驻家乐福，新改造升级后的家乐福将摆脱掉传统大卖场营销模式单一、体验感不足、商品线深度与宽度受限等明显短板，进而成为“一次性购全”“差异性服务”“场景式体验”的一站式社区娱乐休闲购物中心。
家乐福旗舰店正式上线苏宁易购，同时家乐福将构建以“到家业务”为核心的电商能力，实现苏宁易购线上超市随时订单和半日达订单与家乐福1小时达到家业务的全面打通，构建以“社区团购”为主的社群电商。
基于上述品牌定位与消费者洞察，制定全场景整合营销方案，向消费者传递统一的品牌形象，进一步扩大品牌影响力。
3. 招标产品和服务内容：家乐福品牌策略及品牌推广
（1）家乐福市场分析，竞争对手分析，消费者习惯与目标用户分析
（2）“家乐福”品牌形象定位、标准话语体系、标准视觉体系（logo+VI）
（3）“家乐福”品牌slogan
（4）品牌推广TVC创意大纲
（5）品牌推广IP合作方案及品牌合作方案
（6）企业形象发言人体系建设
（7）上述在2020年的传播推广策略（如事件、脉络、节点等）
4. 项目实施周期：贯穿2020年全年（提供全年策略及规划，不含执行）
二、参标方必须具备以下条件：
1. 供应商须为中华人民共和国合法注册，具有工商行政核发的有效营业执照，注册资金不低于500万人民币
2. 4A级别或4A级别品牌广告公司，营运执照经营范围需涵盖项目内产品，公司已经营5年以上(以营业执照成立日期为准），能够为客户提供市场调查、广告策划、创意媒体发布能力的全面服务的广告公司
3. 有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录，经营中没有违法纪录
4. 公司年营业额在人民币10亿元以上（注:第三方审计公司提供审计报告）
5. 公司年毛利润在人民币3000万以上（注:第三方审计公司提供审计报告）
6. 可以开据国家税务部门规定要求的合法发票（家乐福要求：6%的专用增值税发票）
7. 公司相关专业正式员工数量在150人以上
8. 具有5个以上提供综合服务的客户， 2年内有大型商超或零售业客户合作服务经验并提供案例介绍
三、参标方报名和初审资料提供：
如果供应商确认符合家乐福对参标方的条件要求,且有意向参与投标项目，供应商需做如下:
1. 网上报名流程：2020-02-0412:00:00到2020-02-19 18:00:00发送联系人、联系方式、营业执照扫描件至联系邮箱，进行初审，初审通过的企业将收到邮件通知，参与下一轮招标情况现场介绍，并在指定时间进行现场招标方案陈述
2. 招标部门：家乐福总部招标采购部及市场部
3. 招标采购负责人: 采购部-黄辉市场部-戈桐
4. 联系方式：登录即可免费查看；
5. 联系邮箱：19060123@suning.com
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