整合营销传播策划服务
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整合营销传播策划服务招标公告 1. 招标条件
本招标项目整合营销传播策划服务已按要求履行了相关手续，服务资金来自自筹，出资比例为100%，招标人为中国石油天然气股份有限公司销售分公司。项目已具备招标条件，现对该项目进行公开招标。 2.项目概况与服务内容
2.1 项目概况
加油站作为中国石油的主要零售渠道及综合服务平台，是消费者与品牌的第一接触点。随着市场竞争环境、消费者体验提升以及互联网营销模式的迅速发展，中国石油销售公司在“畅享生活每一站”的品牌定位下，以“昆仑e享卡”为核心，围绕“油气氢电非”线上线下一体化场景立体式宣传，侧重客户营销、服务、体验及便捷等业务方面高质量宣传品制作，用于渠道传播。基于此目的，中国石油销售业务以公开招标形式，在传播领域选定一家与本项目需求高度匹配的外部专业公司，对旗下所属的主营业务进行“线上线下一体化整合营销宣传服务”。兼顾各项业务的一致性与差异化，以规范的形式向客户准确表达传播诉求，实现客户感知一致，增加客户差异化体验，最终达成效益和客户价值最大化的目标。
在传播服务领域内，确定一家具有整合营销传播服务资质，包括但不局限于广告、公关、活动、媒介发布、互联网营销等业务范围，并具有品牌策划、创意设计、物料制作、传播渠道规划及组织实施能力的专业机构，为销售业务提供品牌或产品的宣传策略及执行服务。
2.2 服务内容
本项目服务内容包括品牌定位与策略、创意设计延展、媒介渠道策划、项目管理四部分。
1. 品牌定位与策略。针对线上线下一体化整合营销传播服务，包括但不限于市场调研及分析；线上线下一体化场景立体式宣传；线上营销宣传总体策划，规划全年营销宣传工作，扩大宣传口号传播，将品牌理念与消费者生活理念关联；数字化产品推广，如超级10惠、不下车加油、e享加油、加油卡移动支付、礼品卡券、新版国密卡、昆仑加油卡等场景和产品(上述场景和产品可在加油站和中油好客e站app上体验和了解)。
2. 创意设计延展。根据传播策略所延展的创意设计服务，包括但不限于主视觉创意及设计、平面延展设计规范，不少于10个主视觉创意/年、40个延展设计单项/年、5本执行手册/年；视频、音频等方面的策划及创意脚本，不少于9个/年；昆仑e享卡皮肤、活动标识、IP产品等形式的创意与设计，不少于10个系列/年；私域运营内容的创意与设计，不少于50个/年；临时增加的其他创意与设计内容。（注：可以在中国石油自媒体渠道查看历年传播内容及形式）
3. 媒介渠道策划。针对各传播渠道提供媒介投放策略并执行，包括但不限于传统媒体投放策略；品牌活动媒介投放策略及内容；自媒体传播策略及辅助执行；短视频营销平台及社交网络媒体策略与执行。
4. 项目管理与执行。对年度整合营销传播项目的管理及效果评估，包括但不限于整合营销传播过程控制（保证效率、进度）；建立整合营销传播效果的评估体系。
2.3 服务地点
北京
2.4服务期限
自合同签订之日起3年。 3.投标人资格要求
3.1应为中华人民共和国境内注册的独立法人或其他组织，具有承担民事责任的能力，具有合法有效的营业执照。
3.2 财务要求：投标人未被责令停产停业、暂扣或者吊销许可证、暂扣或者吊销执照的；未进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形，无违规事项。投标人应提供近三年（2020年度、2021年度、2022年度）经第三方会计师事务所或审计机构审计的财务会计报表（包括资产负债表、现金流量表、利润表和财务情况说明书），财务审计合格、无违纪记录、无违规事项。成立日期晚于2020年1月1日的，从成立年开始提供。
3.3业绩要求：投标人近年（2020年1月1日至开标之日）承担过至少一项服务全球500强企业（《财富》杂志2023年评选的“全球最大五百家公司”）经验或服务相当于石油化工销售行业的整合营销项目。（须提供证明材料：合同封面、合同金额、合同签章页等关键页的原件扫描件或合同系统截图）。
3.4信誉要求：①近3年内（2020年1月1日至今）未发生重大服务质量问题；②未被工商行政管理机关在全国企业信用信息公示系统（www.gsxt.gov.cn）中列入严重违法失信企业名单；③未被最高人民法院在“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）列入失信被执行人名单；未被中国执行信息公开网（http://zxgk.court.gov.cn/）列入失信被执行人名单；④投标人或其法定代表人、拟委任的项目负责人（项目经理）无行贿犯罪行为（裁判文书网http://wenshu.court.gov.cn/）；⑤开标当日未被中国石油招标投标网暂停或取消投标资格的（失信分以开标当日中国石油招标投标网发布的失信行为信息为准）。
3.5 联合体要求：不接受联合体投标。
3.6分包要求：不允许分包。 4.招标文件的获取
本项目招标文件通过中国石油招标中心招标文件购买平台自助购买和在中国石油电子招投标交易平台报名后下载招标文件的方式。
4.1 购买招标文件时间：凡有意参加投标的潜在投标人，请于北京时间2024年01月10至2024年01月16日（北京时间）内完成以下两个步骤：
①登录中国石油电子招标投标交易平台（网址：http://ebidmanage.cnpcbidding.com/bidder/ebid/base/login.html）在线报名（如未在中国石油电子招标投标交易平台上注册过的潜在投标人需要先注册并通过平台审核，具体操作请参考中国石油招标投标网操作指南中“投标人用户手册”的相关章节。有关账号注册、项目报名等交易平台的操作问题可咨询技术支持团队相关人员，咨询电话：4008800114；
②招标文件购买网址：http://www2.cnpcbidding.com/#/login，服务商登录账号和招标投标交易平台一致，服务商首次登录通过手机验证码登录，登录后设置密码。
4.2 招标文件每套售价为200元人民币，只接受电汇或银行保函正本（正本原件应在开标前送到招标机构），不接受现金。请有意参加投标的潜在投标人确认自身资格条件是否满足要求，售后不退，应自负其责。
4.3 本次招标文件采取线上发售的方式。潜在投标人在4.1规定的时间内完成4.1规定的2项工作（在线报名和自助购买文件，请注意报名操作顺序：先①再②）后，标书款到达指定账号后，潜在投标人可登录中国石油电子招标投标交易平台下载招标文件。
4.4 潜在投标人在招标文件购买平台上付款成功后，按照网站提供的链接自行下载标书费电子发票，不再开具纸质发票。
4.5所有首次参与中国石油招标项目投标人必须办理U-key。具体办理通知公告及操作手册下载方法如下：登录中国石油招标投标网首页：https://www.cnpcbidding.com“通知公告栏目”的“操作指南”中“电子招投标平台Ukey办理通知公告及操作手册”，即可下载“Ukey办理通知公告及操作手册.zip”。 5.投标文件的递交
5.1 本次招标采取网上提交电子投标文件的方式。
5.2网上电子投标文件提交：
①提交时间：建议在投标截止时间前几个工作日，通过“中国石油电子招标投标交易平台”提交电子投标文件（考虑投标人众多，为避免受网速影响，以及网站技术支持的时间，请尽量于投标截止时间前24小时完成网上电子版的提交。）
②投标截止时间见5.2，请在“中国石油招标投标网”下载投标人用户手册，并按照相关操作要求完成投标文件提交操作，至投标截止时间未被系统成功传送的电子投标文件将不被系统接受，视为主动撤回投标文件。
5.3 投标申请人在提交投标文件时，应提交10万元 人民币投标保证金。
5.4 投标保证金递交形式：电汇或银行保函（不接受其他形式），收款账号信息见中国石油招标中心招标文件购买平台自助购买。 6.开标
6.1 投标截止时间和开标时间：2024年1月31日上午8时30分（北京时间） 。
6.2 开标地点（网上开标）：中国石油电子招标投标交易平台。
6.3 本次招标采取网上开标方式，所有投标人可准时进入中国石油电子招标投标交易平台开标大厅参加在线开标仪式。
6.4 潜在投标人对招标文件有疑问请联系招标代理机构；对网上操作有疑问请联系技术支持团队人员。 7.发布公告的媒介
本次招标公告在中国石油招标投标网（http://www.cnpcbidding.com）发布。 8.联系方式
| 招 标 人：中国石油天然气股份有限公司销售分公司 | 招标机构：中国石油物资有限公司 |
| 地 址：北京市东城区东直门北大街9号 | 地 址：北京市西城区鼓楼外大街5号 |
| 联 系 人：登录即可免费查看 | 联 系 人：登录即可免费查看 |
| 电 话：登录即可免费查看 | 电 话： 登录即可免费查看 |
| 电子邮件： shijinming@cnpc.com.cn | 电子邮件： chenyiming@cnpc.com.cn、qinixaolan@cnpc.com.cn |
关于中国石油招标中心招标文件购买平台、中国石油电子招投标交易平台的注册、报名、投标等操作问题，请咨询电子招标运维单位。
电子招标运维单位：中油物采信息技术有限公司
请在工作日9:00至16:30拨打咨询电话：400-8800-114，语音回复“中国石油招标投标电子交易平台”。
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