2022-2023年度长安凯程品牌及全系产品策略服务项目招标公告
微信分享
关注项目
标讯收藏
| 项目名称 | 省份 | ||
| 业主单位 |
认领
立即查看
|
业主类型 | |
| 总投资 | 建设年限 | ||
| 建设地点 | |||
| 审批机关 | 审批事项 | ||
| 审批代码 | 批准文号 | ||
| 审批时间 | 审批结果 | ||
| 建设内容 | |||
项目编号： 项目地区：重庆市
发布时间：2022-09-02 截止时间：
采购商：;重庆长安汽车股份有限公司
2022-2023年度长安凯程品牌及全系产品策略服务项目资格预审公告
为寻求优秀的执行公司进行合作，确保2022-2023年度长安凯程品牌及全系产品策略服务项目顺利进行，现对2022-2023年度长安凯程品牌及全系产品策略服务项目进行供应商公开招募，欢迎符合资格条件的公司报名参加。
一、项目背景：为提高产品推广质量及效率，利用行业优质资源协同开展产品品牌推广工作，实现用户高效沟通，现进行统一招标，邀请符合资质的供应商参与2022-2023年度长安凯程品牌及全系产品策略服务项目。
二、项目需求
1. 服务周期：12个月（以合同签订之日起）。
2. 服务范围：长安凯程品牌及全系产品
（1）主品牌：长安凯程主品牌、新技术品牌及产品、新平台品牌及产品、新生态品牌及产品等
（2）常规产品全系：长安星卡系列、长安之星系列、欧诺S、A600、长安神骐系列、长安睿行系列等，包含对应的所有动力形式（含新能源）
（3）皮卡产品全系： 长安凯程F70、长安凯程F300、长安览拓者、P201MCA1系列等
？ 服务业务范畴：用户洞察，沟通创意策略、创意策略及执行、技术卖点策略及包装、亮点卖点包装策略、传播策略，事件、活动、内容节奏策划，区域推广策略、营销活动策化、年度/阶段/专项推广方案策划等相关工作。
？ 服务业务交付：
1)品牌沟通创意策略
进行市场分析、竞品品牌分析和消费者分析，制定品牌沟通创意策略，即品牌定位、目标消费者洞察、核心人群、品牌核心价值及诠释等，品牌发展落地规划指导等。
2)年度/阶段推广方案
？ 制定年度策略方案、阶段推广方案；
？ 根据市场环境变化，制定专项应对策略及方案；
？ 制定年度、阶段性策略下的传播策略，及事件、活动、内容节奏策划。
3)产品沟通创意策略
？ 新品前期品牌定位设想，给予新品研发品牌指导；
？ 亮点卖点包装策略，提炼用户对产品价值感知关键点；
？ 进行市场分析、竞品分析和消费者分析，制定产品沟通创意策略，即产品形象定位、目标消费者洞察、广告语及诠释等；
？ 制定沟通策略下的传播策略，及事件、活动、内容节奏策划；
4) 广告创意设计
？ 终端物料设计；
？ 广告创意策略（包含释放产品核心信息、节奏、视觉表达）；
？ 公关事件、产品销售势能、社会热点及重大节庆等进行的广告创意设计；
？ 广告创意形式包含且不限于平面设计（手绘、插画、计算机图形设计等）、视频创意（创意概念、手绘及图片创意脚本）等；
？ 产品视觉创意制作，每月5次以内，含租修图。
★三、供应商报名资质要求
3.1、供应商必须在中华人民共和国境内注册，具有独立承担民事责任的能力，注册资本500万元及以上；成立时间3年及以上（不晚于2019年9月1日前注册）（提供营业执照）。
3.2、2021年度营业额2000万元及以上（提供经第三方审计的财务报表）。
3.3、服务经验：近三年（自2019年1月1日起至资格预审申请文件递交时间止）服务过自主一线或合资主流汽车品牌2个及以上，且至少服务单一汽车品牌产品策略2年及以上（提供服务汽车品牌合同复印件相关证明材料）。
3.4、团队要求：服务长安凯程本项目人员保证在22人（客户、策略、创意总监各1人共3人、资深客户经理5人、资深客户执行4人、资深美术5人、资深文案5人）及以上，从业年限3年及以上（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。
3.5、最近3年内（自2019年1月1日起），守法经营，财务状况良好。未处于财产被接管、冻结或破产状态，无重大丑闻（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。
3.6、未在T3（中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司）、长安汽车黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。
3.7、未被“信用中国”列入失信被执行人名单（需提供“信用中国https://www.creditchina.gov.cn/查询截图）；未被长安汽车列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。
3.8、如供应商有媒体报道负面舆情、违反公序良俗、有法律纠纷等事件，则长安汽车对风险项综合评估后再决策是否通过资质预审。
四、公开报名方式
1、本项目采用线上报名方式；
2、报名供应商首先登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进行网上注册及平台认证工作；（具体操作详见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”；供应商快速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”）。
3、认证通过后，供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进入询价采购平台，在左侧“供应商专区”询价采购中“资格预审”内，查看下载“2022-2023年度长安凯程品牌及全系产品策略服务项目”公开寻源（资格预审）文件。
4、网上缴纳报名费用0.01元后，按照要求上传报名文件；
收款单位：东风国际招标有限公司
开 户 行：招商银行武汉分行经济技术开发区支行
帐 号：127908763710802
行 号：308521015209
五、报名时间
供应商报名时间：2022年9月2日12时00分起至2022年9月8日12时00分。
预审申请文件上传截止时间：2022年9月9日09时00分。
评审时间：2022年9月9日09时00分。
六、寻源流程
1、报名供应商按照要求在线上提交报名文件；
2、审核报名资料，筛选符合要求供应商；
3、通知合格供应商进行技术交流；
4、技术交流后在长安汽车询价竞价电子交易平台进行询价比价；
七、联系事项
名 称：东风国际招标有限公司
地 址：重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层
联 系 人：廖明涛
电 话：17782275607
邮 箱：[email protected]
网 址：http://www.changanjyzx.com/
业主代表：廖老师
联系方式：登录即可免费查看
八、发布公告媒介
本次公开寻源公告（资格预审公告）在长安汽车电子采购平台（http://www.changanjyzx.com）及中国招标投标公共服务平台（ http://www.cebpubservice.com/ ）上发布。
九、平台技术支持
联系人：登录即可免费查看
电 话：18162336862
发布时间：2022-09-02 截止时间：
采购商：;重庆长安汽车股份有限公司
2022-2023年度长安凯程品牌及全系产品策略服务项目资格预审公告
为寻求优秀的执行公司进行合作，确保2022-2023年度长安凯程品牌及全系产品策略服务项目顺利进行，现对2022-2023年度长安凯程品牌及全系产品策略服务项目进行供应商公开招募，欢迎符合资格条件的公司报名参加。
一、项目背景：为提高产品推广质量及效率，利用行业优质资源协同开展产品品牌推广工作，实现用户高效沟通，现进行统一招标，邀请符合资质的供应商参与2022-2023年度长安凯程品牌及全系产品策略服务项目。
二、项目需求
1. 服务周期：12个月（以合同签订之日起）。
2. 服务范围：长安凯程品牌及全系产品
（1）主品牌：长安凯程主品牌、新技术品牌及产品、新平台品牌及产品、新生态品牌及产品等
（2）常规产品全系：长安星卡系列、长安之星系列、欧诺S、A600、长安神骐系列、长安睿行系列等，包含对应的所有动力形式（含新能源）
（3）皮卡产品全系： 长安凯程F70、长安凯程F300、长安览拓者、P201MCA1系列等
？ 服务业务范畴：用户洞察，沟通创意策略、创意策略及执行、技术卖点策略及包装、亮点卖点包装策略、传播策略，事件、活动、内容节奏策划，区域推广策略、营销活动策化、年度/阶段/专项推广方案策划等相关工作。
？ 服务业务交付：
1)品牌沟通创意策略
进行市场分析、竞品品牌分析和消费者分析，制定品牌沟通创意策略，即品牌定位、目标消费者洞察、核心人群、品牌核心价值及诠释等，品牌发展落地规划指导等。
2)年度/阶段推广方案
？ 制定年度策略方案、阶段推广方案；
？ 根据市场环境变化，制定专项应对策略及方案；
？ 制定年度、阶段性策略下的传播策略，及事件、活动、内容节奏策划。
3)产品沟通创意策略
？ 新品前期品牌定位设想，给予新品研发品牌指导；
？ 亮点卖点包装策略，提炼用户对产品价值感知关键点；
？ 进行市场分析、竞品分析和消费者分析，制定产品沟通创意策略，即产品形象定位、目标消费者洞察、广告语及诠释等；
？ 制定沟通策略下的传播策略，及事件、活动、内容节奏策划；
4) 广告创意设计
？ 终端物料设计；
？ 广告创意策略（包含释放产品核心信息、节奏、视觉表达）；
？ 公关事件、产品销售势能、社会热点及重大节庆等进行的广告创意设计；
？ 广告创意形式包含且不限于平面设计（手绘、插画、计算机图形设计等）、视频创意（创意概念、手绘及图片创意脚本）等；
？ 产品视觉创意制作，每月5次以内，含租修图。
★三、供应商报名资质要求
3.1、供应商必须在中华人民共和国境内注册，具有独立承担民事责任的能力，注册资本500万元及以上；成立时间3年及以上（不晚于2019年9月1日前注册）（提供营业执照）。
3.2、2021年度营业额2000万元及以上（提供经第三方审计的财务报表）。
3.3、服务经验：近三年（自2019年1月1日起至资格预审申请文件递交时间止）服务过自主一线或合资主流汽车品牌2个及以上，且至少服务单一汽车品牌产品策略2年及以上（提供服务汽车品牌合同复印件相关证明材料）。
3.4、团队要求：服务长安凯程本项目人员保证在22人（客户、策略、创意总监各1人共3人、资深客户经理5人、资深客户执行4人、资深美术5人、资深文案5人）及以上，从业年限3年及以上（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。
3.5、最近3年内（自2019年1月1日起），守法经营，财务状况良好。未处于财产被接管、冻结或破产状态，无重大丑闻（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。
3.6、未在T3（中国第一汽车集团有限公司、东风汽车集团有限公司、中国兵器装备集团有限公司）、长安汽车黑名单范围内（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。
3.7、未被“信用中国”列入失信被执行人名单（需提供“信用中国https://www.creditchina.gov.cn/查询截图）；未被长安汽车列入暂停业务等不适合参与项目的风险管理项（需提供承诺函，格式自拟，加盖公章）。
3.8、如供应商有媒体报道负面舆情、违反公序良俗、有法律纠纷等事件，则长安汽车对风险项综合评估后再决策是否通过资质预审。
四、公开报名方式
1、本项目采用线上报名方式；
2、报名供应商首先登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进行网上注册及平台认证工作；（具体操作详见平台首页右上角“用户指南”→“操作指南”→“供应商须知”；供应商快速注册请点击平台首页右侧“询价竞价电子交易平台”→“立即注册”）。
3、认证通过后，供应商凭用户名和密码登录长安汽车询价竞价电子交易平台（网址：http://xjptnew.changanjyzx.com）进入询价采购平台，在左侧“供应商专区”询价采购中“资格预审”内，查看下载“2022-2023年度长安凯程品牌及全系产品策略服务项目”公开寻源（资格预审）文件。
4、网上缴纳报名费用0.01元后，按照要求上传报名文件；
收款单位：东风国际招标有限公司
开 户 行：招商银行武汉分行经济技术开发区支行
帐 号：127908763710802
行 号：308521015209
五、报名时间
供应商报名时间：2022年9月2日12时00分起至2022年9月8日12时00分。
预审申请文件上传截止时间：2022年9月9日09时00分。
评审时间：2022年9月9日09时00分。
六、寻源流程
1、报名供应商按照要求在线上提交报名文件；
2、审核报名资料，筛选符合要求供应商；
3、通知合格供应商进行技术交流；
4、技术交流后在长安汽车询价竞价电子交易平台进行询价比价；
七、联系事项
名 称：东风国际招标有限公司
地 址：重庆市江北区建新东路51号附10号金陵大厦B座二层
联 系 人：廖明涛
电 话：17782275607
邮 箱：[email protected]
网 址：http://www.changanjyzx.com/
业主代表：廖老师
联系方式：登录即可免费查看
八、发布公告媒介
本次公开寻源公告（资格预审公告）在长安汽车电子采购平台（http://www.changanjyzx.com）及中国招标投标公共服务平台（ http://www.cebpubservice.com/ ）上发布。
九、平台技术支持
联系人：登录即可免费查看
电 话：18162336862
微信扫码关注
